Boba Burgeru slepenā mērce: zīmola aktivizēšana, kas darbojas

Dzīvē ir dažas lietas, kas vairāk iepriecina, nekā ēst labu maltīti, skatoties iecienīto TV šovu. Bob’s Burgers entuziasti, tagad ir jūsu laiks priecāties, tāpēc piestipriniet pie cepšanas līdzekļa ar taukiem samērcētus priekšautus un izvelciet savu labāko Freaky Friendfiction! Šovasar FOX Emmy balvu ieguvušais animācijas seriāls sadarbojas ar ēdienu komplekta piegādes pakalpojumu Zilais priekšauts, lai faniem nogādātu trīs gardas maltītes, kurās tiek piedāvāti burgeri no hitu šova. Pazīstamais šefpavārs un Losandželosas slaveno olu izciļņu veidotājs Alvins Kailans ir atbildīgs par receptēm, nogādājot The televizora pie jūsu pusdienu galda The Quantum of Salsa un The Gouda Wife burgerus. Tā kā Boba Burgers pāreja uz plkst. 8:30 seansu laikā ar savas sezonas deviņu pirmizrādi zīmola crossover ir savlaicīga, autentiska partnerība, kas ir izdevīga abām pusēm.

Nav noslēpums, ka Zilais priekšauts pēdējā gada laikā ir publiski cīnījies ar ieņēmumu samazinājumu un šķietami nebeidzamu konkurentu pieplūdumu. Kopš tā darbības uzsākšanas 2012. gadā ēdienu komplektu piegādes pakalpojums ir bijis smagi nospiests, lai radītu klientu lojalitāti un saglabātu tirgus daļu ļoti konkurētspējīgā un sadrumstalotā nozarē. Tikai pagājušajā gadā uzņēmums lepojās ar vairāk nekā miljonu klientu, bet kopš tā laika viņi ir zaudējuši vairāk nekā ceturtdaļu miljonu abonentu, un uzņēmuma krājumi tagad ir lētāki uz vienu akciju nekā atsevišķa zilā priekšauta maltīte. Pavisam nesen, samazinot savus mārketinga tēriņus Q4 '17 laikā, uzņēmums atzina ieņēmumu kritumu par 20% pirmajā ceturksnī, kā rezultātā konkurents HelloFresh pakāpās uz labāko maltīšu piegādes komplektu uzņēmumu reitingu ASV.

Uzņēmuma partnerattiecības ar Bobu Burgeru ļauj “Blue Apron” piekļūt izrādei veltīto fanu lokam laikā, kad uzņēmumam ir izmisīgi nepieciešams palielināt savu klientu skaitu. Uzņēmuma vadītāji cer, ka pirmo reizi abonentiem piedāvājot 60 ASV dolāru lielu atlaidi no pirmajiem trim pasūtījumiem, tie vilinās izsalkušos gadu tūkstošus, kuri novērtē savu laiku un apsver iespēju izmēģināt savu pakalpojumu. Zilais priekšauts bija saprātīgs partneris ar šovu, kura galvenā auditorija ir viena no jaunākajām tīkla TV un pārklājas ar viņu tūkstošgadu mērķiem. Zilo asiņu tēmu izvēlnes, iespējams, nebūtu rezonējušas ar pašreizējiem klientiem vai tiem, kurus viņi vēlas iegūt, tāpēc ir ļoti jēga izvēlēties izrādi, ka tūkstošgadīgajiem rūp pietiekami daudz preču, lai iegādātos preces un lietotu gifus. Šie ir patērētāji, kuriem vissvarīgākās ir arī ērtības, un Zilais priekšauts piedāvā ēdienu komplektus, kas novērš daudz galvassāpes, kas saistītas ar ēdiena gatavošanu, īpaši pārtikas preču iepirkšanos, pārāk daudz sastāvdaļu pirkšanas, kuras izmantosit tikai nedaudz vienreiz, un pārtikas preču iegūšana mājās.

Partnerība nav pirmā zīmola parādīšanās populārajā kultūrā, un, ņemot vērā viņu nesenos sasniegumus, ir apšaubāmi, ka tā pastāvēs pēdējā. Jūnijā maltīšu komplekta izgatavotājs paziņoja par sadarbību ar kolēģi “viedu, stipru, juteklisku sievieti” un pavārgrāmatu autoru Krissiju Teigeni. Zilā priekšauta vadītāji iegulda lielu summu šajās radošajās partnerībās ar cerību, ka viņi varēs izmantot savu partneru zīmolu kapitālu, lai iegūtu lielāku zīmolu lojālistu bāzi. Tomēr jāšaubās, vai dārgās sadarbības un partnerības izmaksas mazinās uzņēmuma jau tā sarūkošos ieņēmumus.

Salīdzinoši FOX animācijas seriāls ir paveicis lielisku darbu, pārveidojot izrādes ēdienu aspektu reālistiskā pieredzē uzticīgiem faniem. Zilā priekšauta abonenti, kas pasūta šova iedvesmotu ēdienu komplektus, uzņēmuma vietnē var iegādāties arī priekšautu Bob’s Burgers, kura ieņēmumi tiek novirzīti Boba Burgers Nacionālās Sierburgeru dienas līdzekļu vākšanas līdzekļa ieguvējam, kas nāk par labu amerikāņu ēdināšanai. Priekšauts tika veidots sadarbībā ar stilīgu virtuves apģērbu zīmolu Hedley & Bennett. Papildus partnerattiecībām ar “Blue Apron” un iepriekšējiem uznirstošajiem restorāniem, Bobs Burgers ir izdevis pavārgrāmatu ar reālām receptēm no šova iemīļotā Dienas burgera tāfeles tāfeles, ko fani var pagatavot mājās. Pārtikas vietne Delish un viņu šefpavāri pat sarīkoja sēriju, kurā no grāmatas pagatavoja vairākas receptes.

Boba Burgers entuziastiem šī kampaņa ir neparasti jautrs veids, kā piedzīvot seriālu, un tā skatītājus satrauc deviņās sezonās. Apkārt gaidāmās sezonas pirmizrādei ir obligāti jākonstruē buzz, ņemot vērā, ka šova pāreja uz FOX ir plkst. 8:30. slots savai jaunajai sezonai. Pateicoties tīkla vadītāju aprēķinātajam gājienam, Boba Burgers tagad satiksies starp The Simpsons un Family Guy, nevis kalpos par galveno Foksa animācijas šoviem. Tīkls pauž cerību, ka, novietojot visu citu populāro animēto programmu vidū, Bobs Burgers jaunajā sezonā piesaistīs plašāku auditoriju.

Abu partnerība ļauj Boba Burgeri izmantot Zila priekšauta pamatkompetenci, sniedzot saviem faniem unikālus un radošus veidus, kā attiekties uz Belčeru grupu. Izrādes daudzās veiksmīgās zīmola aktivizācijas būs lieliski prototipi, uz kuriem atsaukties, kad 20th Century Fox sāk veidot mārketinga kampaņas, lai veicinātu Boba Burgeru pielāgošanos 2020. gadam uz lielā ekrāna.

Zilā priekšauta Bob's Burgers ēdienu komplekti, kas ieskauj apkārtni, ir pierādījums tam, ka zīmoliem ir stratēģiski svarīgi izveidot autentiskas partnerattiecības, un abas puses gūst labumu. Simbiotiskajās attiecībās starp Zilo priekšautu un televīzijas seriālu abi zīmoli spēj gūt labumu no plašas Belcher ģimenes apbrīnas tādā veidā, kas nešķiet piespiests. Jūs, iespējams, neesat tik bezbailīgs kā Luīze vai tik pārliecināts un pašpārliecināts kā Tīna, taču varat ēst burgerus, kas pagatavoti viņu ģimenes restorānā. FOX un Bob’s Burgers kampaņa jau ir veiksmīga; Televīzijas vērtējumi pēc sezonas pirmizrādes to tikai vēlreiz apstiprinās. Kas attiecas uz Zilo priekšautu, viņi bija spiesti rīkoties drosmīgi, lai izceltos ļoti pārpildītā, segmentētā tirgū. Laika gaitā mēs varēsim tālāk novērtēt, vai zīmola pieaugošais radošo partnerību skaits izraisa uzņēmuma finanšu aizplūšanu vai lielāku tirgus daļu. Līdz tam, tāpat kā Tīna, mēs sēdēsimies un gaidīsim, kamēr eksplodēs Bobs Burgers x Blue Apron šarma bumba.

Lai uzzinātu vairāk par to, kas mūs interesē un iedvesmo, apmeklējiet vietni WhisperMob.com